All the Way Up Timeline

A person in a white tracksuit sits in the open sliding door of a cream-colored van, with a red and black snowboard leaning against the side of the van and gear placed on the ground outside.

限界突破
(1997年～2007年)

Burtonの50周年/スノーボードの50年

2000年代、スノーボードの盛り上がりは最高潮に、ライダーたちは次々に最高到達点を更新しました。消えゆくブランドが出てくる中、Burtonはギアの革新、サステナブルな製造、女性によるリーダーシップにさらに注力。私たちはスノーボーダーであり、やりたいことは何でもできる、という信念を貫きます。

スノーボード誕生から50年が経った今、その時代を形作った数々の瞬間、プロダクト、人々を振り返ってみましょう。

1998年

A child snowboarder in a blue and white racing jacket, black helmet, and black pants carries a colorful snowboard over a snowy slope, with spectators and event banners in the background.

ドアは開かれた

Burton は「Learn To Ride」を発表。年齢を問わず、誰もがヨコノリに夢中になれる、新しいスノーボードの教え方です。

リゾートでの解放を戦い始めてからわずか10年で、Burton はリゾートに新たなスノーボーダーを迎え入れる手助けをしています。かつて山奥に追いやられていたスポーツにとっては、大きな転換でした。

Rider: Shaun White / Location: Stratton, Vermont / Photo: Jeff Curtes

2000年

Black and white action shot of a snowboarder mid-jump above a rail on a snowy slope, with trees in the background and another person standing near the rail.

プロモデルの先へ

2000年、ツインチップのフリースタイルボードSe7enがデビュー。チームライダーが自分たちの乗るボードづくりにより深く関われるようになりました。

数年後、「UnInc」はライダードリブンのマインドをさらに拡大し、ボードのデザインやグラフィック、広告などのクリエイティブコントロールにも意見を反映していきました。

Rider: Jeff Anderson / Location: Aspen, Colorado / Photo: Blotto

2002年

A man wearing a dark brown and gray ski jacket with plaid panels, a yellow knit beanie, and ski goggles, standing against a wooden paneled wall.

機能に遊び心を

Analogの先進的なライダードリブンのアプローチに続き、Burton は2002年に「Ronin」を発表。これまでにないスノーボードウェアのあり方に挑戦しました。

フィット、素材、機能は実験の対象。パフォーマンスは譲れない。それ以外は全て、自由な解釈に委ねられています。

Rider: Mikey Rencz / 2005 Catalog shoot

2003年

A woman stands in a large industrial workshop or factory interior, smiling and facing forward. She is wearing a white top with a black-and-white patterned sleeve, blue jeans, and black boots.

女性の声が、より大きく

Burtonのリーダーシップミーティングで、ジェイクは25人のリーダーのうち女性が3人しかいないことに気づきます。彼はドナ・カーペンターに、その理由を調べるよう頼みました。

ドナは女性社員たちと話し、キャリアアップを阻む壁を明らかにしていきました。この取り組みは、2004年の「Women’s Leadership Initiative」につながりました。

Donna Carpenter / Location: Craig's Prototype Facility / Photo: Jesse Dawson

2005年

A snowboarder or skier in mid-air performs a jump over a large snow ramp in a snowy mountain landscape under a cloudy sky.

どこまでも遠くへ

2005年、マッズ・ジョンソンがスノーボードエアの最長飛距離の世界記録を樹立。ノルウェー・ヘムセダルで、187フィート(57m)ものフロントサイド360を成功させました。

このジャンプに挑んだのは彼ただ1人。テストとしてバックサイド180を決めてから、あの歴史的なジャンプに臨みました。手首の骨折でセッションは終わりましたが、その映像は今も見る人を圧倒し続けています。

Rider: Mads Jonsson / Location: Norwegian Airspace / Photo: Jeff Curtes

2007年

Black and white photograph showing a crowd of people seated in what appears to be a bus or train, many wearing white balaclavas or face masks and light-colored protective suits.

アクセスをめぐる戦いは続く

2007年、Burton は「Poach for Freedom」キャンペーンをスタート。北米で最後まで残っていた4つのスノーボード禁止リゾートに、その撤廃を訴えました。

しかし、約20年後の今も、そのうち3つの山はスノーボードを禁止しています。進歩は、全ての人のためにあるわけではないようです。

Location: Mad River Glen, Vermont / Photo: Aaron Blatt

1998年

ドアは開かれた

2002年